مواردی که باعث می شود رپورتاژ آگهی بهترین تاثیر را داشته باشد

رپورتاژ آگهی (Advertorial) از ترکیب دو اصطلاح advertise یعنی تبلیغات و editorial یعنی مقاله است که ترکیب این دو اصطلاح یعنی تبلیغ هایی که در قالب مقاله ارائه می‌شود. سپس این مقاله به صورت یک پست وبلاگی در سایت های منتشرکننده رپورتاژ آگهی مثل سایت های خبری منتشر می‌شود. اما تفاوت رپورتاژ آگهی با تبلیغات عادی در چیست؟

تبلیغات مخفی و غیر مستقیم در رپورتاژ آگهی

اصل بسیار مهمی که درمورد رپورتاژ آگهی وجود دارد، تبلیغات غیر مستقیم و نامحسوس  است. همین نکته مهم، پاشنه آشیل این سبک جدید از تبلیغات که رپورتاژ خبری نام دارد به شمار می‌رود. بی شک خیلی از مواقع این احساس را تجربه کرده اید که با مطالعه و یا گوش دادن به تبلیغاتی که خیلی بر بهترین بودن محصولی تأکید دارد، شما در درستی و صحت اطلاعاتی که به شما داده می‌شود، به تردید افتاده باشید. رپورتاژ آگهی در واقع با هدف مبارزه با همین تردید، مقدمات گام برداشتن به سوی محصول یا موضوعی که سعی در تبلیغ آن را داشته اید را در کاربر ایجاد می‌کند. اما چگونه؟ در طول مدت زمان مطالعه مقاله، کاربر نباید احساس کند با یک کاتالوگ از مجموعه خوبی ها و نکات مثبت محصول مواجه شده است. بلکه مقاله باید بیشتر به صورت رپورتاژ خبری باشد که اطلاعات مفید و مؤثری را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد. مثلاً شما قصد دارید خرید تور مالزی را در قالب یک مقاله تبلیغ کنید. مؤثر ترین راه چیست؟ تلاش برای ارائه اطلاعاتی درباره مسائلی همچون:

غذاها و صنایع دستی آن

فرهنگ مردم

تاریخ مالزی به صورت کلی

جاذبه های تاریخی و طبیعی مالزی

آب و هوای مالزی

و ... باشد. 

به نظر می‌رسد میزان اثرگذاری تبلیغات این ‌سبکی نسبت به حالتی که از ابتدا تا انتهای مقاله، از خوبی های تور مربوطه صحبت کنید، چیزی فراتر از حد تصور بیشتر است. دقیقاً به همین علت رپورتاژ خبری یا رپورتاژ آگهی یک درس بسیار مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. در این نوع از تبلیغات شما با یک برنامه مشخص به صورت غیر مستقیم مخاطب خود را به سمت آنچه که می خواهید راهنمایی می کنید. همانند شطرنج، بازی با ذهن مخاطب!

مقالات کپی شده برای رپورتاژ آگهی ممنوع

کپی کردن از محتوایی که قبلاً توسط شخص دیگری نوشته شده، جدا از اینکه مسئله غیر اخلاقی محسوب می شود، به شدت در افت سایت از سوی گوگل تاثیرگذار است. اتفاقی که در بازدید سایت، کاهش فروش تاثیرگذار است. به عبارت بهتر، کپی مقاله یا محتوا در رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری ( Advertorial )، یک خط قرمز بسیار بزرگ در مبحث محتوا نویسی محسوب می‌شود. یک محتوای کپی شده از سایر سایت ها، اثرات به مراتب ویران کننده تری نسبت به یک محتوای جذاب دارد.

محتوای جذابی که نتوان به آن نه گفت

از آنجا که رپورتاژ آگهی در قالب مقاله در دسترس مخاطب قرار می‌گیرد؛ جذابیت متن که نتیجه ای از گزینش صحیح کلمات و شناخت درست نسبت به موضوع مقاله است به صورت اعجاب انگیزی می‌تواند در اثرگذاری این نوع از تبلیغات نقش داشته باشد. مثلاً درباره همان موضوع " تور مالزی" مسلماً تیترهایی همچون تور مالزی، علت های خرید تور مالزی و ...جذابیت آن چنانی ندارند. شما باید در تلاش برای نگارش تیترهای جذاب باشید، تیترها و محتوایی که مثالش را در مقاله های مشابه کمتر بتوان دید.

شما می‌توانید از طریق مطالعه مقاله های با موضوعات مشابه در وبسایت ایران رپورتاژ، ایده هایی برای نگارش یک رپورتاژ آگهی اثرگذار به دست آورید. اما کپی نبودن مطالب، خط قرمزی است که باید به آن احترام گذاشت. الته می توانید با ثبت سفارش در ایران رپورتاژ محتواهایی کاملا استاندارد و جذاب برای رپورتاژ آگهی دریافت نمایید. همچنین انتشار رپورتاژ آگهی جزء برترین خدمات ایران رپورتاژ است که به شما کمک خواهد نمود بصورت مستقیم رپرتاژ خبری خود را در برترین رسانه های فارسی منتشر نمایید و خیلی زود تاثیر آن را در بهبود رتبه های سایت و افزایش فروش ببینید.

منبع: ایران رپورتاژ

بایدها و نبایدهای رپورتاژ آگهی

در این مقاله قصد داریم شما را با راهکارهای نوشتن یک رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری مناسب مناسب و موثر آشنا کنیم.

یک تبلیغات مؤثر خواننده خود را درگیر می‌کند و او را به سمتی که نویسنده دوست دارد، سوق می‌دهد. اما قالب مشخص و ثابتی برای تولید محتوا تبلیغات وجود ندارد، اما در حالت کلی رپورتاژ آگهی می تواند به شکل مجموعه ای از موارد (در قالب لیست) یا همراه با توضیحات، در قالب تصویر (فیلم یا عکس) و یا مقاله، به صورت یک پست در فضای مجازی انجام شود. البته میتواند به شکل ترکیبی از این موارد هم انجام شود.

هرکدام از این موارد یا ترکیبی از آن‌ ها در این سبک خاص از تبلیغات، درواقع در تلاش هستند داستانی را درباره آنچه هدف ماست برای مخاطب تعریف کنند. داستانی که در صورت اثر گذاری می‌تواند، نرخ فروش را دگرگون سازد.

اما راز یک رپورتاژ آگهی و تولید محتوای تاثیرگذار چیست؟

1-     زخمی کردن موضوع
اصلی ترین گام در بحث رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری در این است که به موضوع حمله ور شوید و ریز تا درشت آن را از بر شوید. مخلص کلام، برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب، باید به دل موضوع بروید. به عنوان مثال اگر موضوع مد نظر یک کالاست؛ تمام اطلاعات آن از قبیل

-          کشور و شرکت تولید کننده

-          ویژگی های مثبت و منفی آن

-          کار آیی

و ... را از طریق مطالعه وب سایت های مختلف به دست آورید. از توجه به کوچکترین جزییات نیز غافل نباشید. چراکه جزییات می‌توانند کلیات در رپورتاژ آگهی را تحت تأثیر خود قرار دهند.

2-     بررسی تیترها
قبل از تولید محتوا  برای رپورتاژ آگهی باید درباره تیترهای اثرگذار بررسی کنید. در یک رپورتاژ آگهی مؤثر درباره موضوع معینی؛ چگونه تیترهایی بیشتر اثرگذار هستند؟ تیترهای کوتاه؟ تیترهایی که به صورت جمله نوشته می‌شوند یا نه؟ و...
تا اینجای بحث، آن چیز که عیان است "قدرت اثرگذاری مطالعه و سرچ" بر کیفیت رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری است. پس تا می‌توانید مطالعه کنید. مطالعه کردن حتی در قدرت ذهنی شما برای نوشتن محتوای جذاب و درنتیجه تبلیغات مفید مؤثر است.

3-     مخاطب خود را خوب بشناسید.
در رپورتاژ خبری باید مخاطب خودتان را به درستی بشناسید!
محدوده سنی، جنسیت، فرهنگ مخاطب شما در کنار عواملی که می‌توانند او را به سمت موضوعی که شما دوست دارید؛ تحریک کنند. دقیقاً آن چیزی است که اصطلاحاً هدف رپورتاژ خبری تلقی می‌گردد.
سپس دست به قلم شوید و حداکثر تلاش خود را برای ایجاد احساسی که دوست دارید در مخاطب ایجاد شود، به‌کارگیرید و به تولید محتوای اثربخش بپردازید.

4-     اصول بازی با ذهن را یاد بگیرید.
این سبک خاص تبلیغ، قدرت بازی با ذهن مخاطب است. چگونه؟ یک مشکل را بیان کنید و سپس موضوع یا محصول موردنظر را در قالب یک راه حل برای آن مشکل بیان کنید. به بیان بهتر در رپورتاژ خبری شما کارگردانی و نویسندگی فیلمی را بر عهده دارید که موضوع موردنظر شما سوپر قهرمان آن است. حواستان باشد، ویژگی های خارق العاده باورناپذیر، به هیچ وجه چهره واقعی از قهرمان شما نمی‌سازد.

5-     پایان خوبی را برای مقاله رقم بزنید.
پایانی که در آن، "موضوع" همچون قهرمان همه داستان ها، لبخند را بر لب جهانیان ترسیم می‌کند.

برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب باید مواردی که ذکر شد رعایت کنید. البته نکات لازم برای نوشتن یک رپرتاژ موثر به همین 4 نکته ختم نمی شود. برای خواندن مطالب بیشتر در این زمینه می توانید به سایت ایران رپورتاژ مراجعه کنید.

معجزه ای به نام رپورتاژ آگهی

به اعتقاد عده کثیری رپورتاژ آگهی به این علت که تابلوی "من یک تبلیغ هستم و قصد دارم چیزی را به شما بفروشم" را در دست ندارد، یکی از ابزارآلات موثر درزمینهٔ تبلیغات به شمار می‌رود.

امروزه نسخه جدیدی از تبلیغات در سطح وبلاگ های مختلف در حال اجرا است. در حالی که همه وبلاگ ها تبلیغاتی نیستند، بازاریاب های حرفه ای می‌توانند با نوشتن پست های وبلاگی ضمن آموزش یک مطلب معین، ذهن خواننده را به سمت خرید یک محصول یا بهره مندی از خدمات یک شرکت سوق دهند و این قدرت سبک جدیدی تبلیغات است. در ادامه قصد داریم با شما درباره مزیت های رپورتاژ خبری صحبت کنیم.

1-   رپورتاژ آگهی تریبونی برای معرفی شما

همان ‌طور که گفته شد این سبک خاص از تبلیغات همچون یک دوست با شما صحبت می‌کند. مثلاً یک کرم جوان کننده پوست را در نظر بگیرید. یک رپورتاژ آگهی درست، بر خرید این محصول اصرار نمی‌ورزد بلکه در قالب یک مقاله، اطلاعات مفیدی درباره علت جوانی پوست و چگونگی پروسه پیری به شما انتقال می‌دهد. مقاله ای با سبک نوشتاری جذاب، ذهن شما را به سمت خرید محصول مورد نظر سوق می‌دهد. البته چگونگی اثرگذاری این مقاله به مقدار چشمگیری تابع جذابیت متن نوشته شده، می‌باشد.

2-   رپورتاژ آگهی ابزاری برای دیده شدن بیشتر

چون رپورتاژ آگهی صرفاً بر خرید یک محصول اصرار ندارد، بلکه مقاله جامعی است درباره کلیه موضوعات حول محصول، امکان دیده شدن آن بسیار زیاد است. بنابراین، در رپورتاژ خبری افراد بیشتری می‌توانند به مقاله شما دسترسی پیدا کنند. در این حین، مسئله مهم، جذابیت متن است. متنی که خواننده را تا انتهای مقاله با خود همراه سازد. یک متن جذاب عموماً هم ‌ارز با احتمال خرید بیشتر است. تیم ایران رپورتاژ با سالها تجربه در این زمینه آماده خدمت رسانی به شما می باشد.

3-   رپورتاژ آگهی راهی برای پروموت شدن

اگر مبنای محتوای بارگذاری شده در وب سایت ها، مقاله های معتبر ایرانی و خارجی باشد و شما این منابع را ذکر کنید؛ امکان اعتماد مخاطب نسبت به شما به طرز چشمگیری افزایش پیدا می‌کند. در واقع، محتویات علمی موجود در مقاله شما، برای شما اعتبار می‌سازد. در واقع عمده ترین هدف رپورتاژ خبری، اعتبار دادن به برند شماست. اعتباری که از طریق اعتماد مخاطب حاصل می‌شود. اعتمادی که از تسلط کامل بر اصول نوشتن یک رپورتاژ خبری مفید به دست می‌آید.

4-   رپورتاژ آگهی سبک نوینی از تبلیغات با حداقل هزینه ممکن

مسئله هزینه برای تبلیغات بخصوص در کسب و کارهای کوچک بسیار مسئله مهمی است. آیا تاکنون درباره هزینه های مربوط به تبلیغات به صورت جدی فکر کرده اید؟ تبلیغات در قالب های مختلفی همچون بنر، آگهی های بازرگانی تلویزیونی، اینفلونسرهای فضاهای مجازی مختلف همچون اینستاگرام و...بسیار هزینه بردار است. شما با هزینه در رپورتاژ خبری در واقع حداقل هزینه ممکن را برای تبلیغات، پرداخت می‌کنید. تبلیغاتی که حتی قدرت اثرگذاری بیشتری به مراتب می‌تواند داشته باشد.

5-   رپورتاژ آگهی تبلیغی با عمر حضرت نوح (ع)

مقاله ای که توسط تیم نگار شما نوشته شده و در سایت بارگذاری می‌شود، درواقع برای همیشه می‌تواند در فضای مجازی مربوطه باقی بماند تا زمانی که شما بسته به دلایل مختلف، اقدام به پاک کردن آن کنید. به عبارت بهتر، شما حداقل هزینه ممکن را برای تبلیغاتی که می‌توانید دائماً از آن استفاده کنید، صرف کرده اید.

در ادامه لازم است با شما درباره یکی از مهم ترین مزیت های رپورتاژ آگهی یعنی "سئو سایت" صحبت کنیم. اثرگذاری رپورتاژ خبری در سئو سایت تا حد زیادی به قدرت و دانش سئو تیم نویسنده شما بستگی دارد. قدرت در انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تعداد دفعات تکرار درست، اصلی ترین نقش را در این قسمت ایفا می‌کند.

دیجیتال پی آر چه تاثیری بر رپورتاژ آگهی دارد؟

زمانی که در رابطه با بازاریابی دیجیتال و تاثیرات رپورتاژ آگهی فکر می کنیم، صنعت پی آر و سئو به عنوان دو شاخه بسیار مهم و بزرگ بازاریابی دیجیتال شناخته می شوند که وقتی در کنار هم قرار می گیرند، قدرت بسیار شگفتی بر روند رشد فعالیت شما خواهند گذاشت. یک ارتباط مستقیم میان پی آر و سئو وجود دارد؛ به همین خاطر یک محتوای خوب، جذاب و اثربخش بخش جدانشدنی سئو محسوب می شود.

مفهوم رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری در جذب مخاطبین به سمت برند شما دارد؟

رپورتاژ آگهی به نوعی از آگهی گفته می‌شود که در قالب گزارش ارائه شود. به این معنی که مخاطب متوجه جنبۀ تبلیغاتی این گزارش نمی شود و تصور می کند در حال مطالعه یا مشاهده یک گزارش کاملاً بی طرف است. به دلیل غیر مستقیم بودن این شیوه تبلیغاتی، رپورتاژ آگهی اثربخشی بالایی دارد. معمولا مخاطبان به این نوع آگهی اعتماد بیشتری دارند و کل محتوای رپورتاژ را تا انتها مطالعه می کنند. رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی و برندسازی است که بزرگترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می کنند. رپورتاژ تنها روش تبلیغاتی است که برای مدت زمان نامحدود به مخاطبان نمایش داده می شود و همیشه در سایت‌ آگهی دهنده باقی می ماند.

انواع رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی انواع مختلفی دارد و بسته به رسانه ای که در آن منتشر می‌شود نامگذاری می‌شود. برخی از مشهورترین انواع رپورتاژ آگهی عبارت اند از: رپورتاژ آگهی تلویزیونی، رپورتاژ آگهی انتشار یافته در سایت های خبری و رسانه های دیجیتال (رپورتاژ آگهی اینترنتی) ، رپورتاژ آگهی ویژه روزنامه و رسانه های کثیرالانتشار. نوع نگارش محتوا و ارائه موضوع در هریک از این رسانه ها متفاوت بوده و باید اصول کلی آن به درستی رعایت شود. تیم ایران رپورتاژ با سال ها تجربه در زمینه تهیه و انتشار رپورتاژ آگهی آماده خدمت رسانی به شما عزیزان می باشد.

مفهوم کلی پی آر | PR

دیجیتال پی آر یا همان روابط عمومی دیجیتال، یک استراتژی و ترفند جدید در جهت تبلیغات اینترنتی همانند رپورتاژ آگهی و یا سئو سایت است که توسط برند های مشهور و برتر و همچنین استارتاپ های موفق استفاده می شود. رپورتاژ آگهی همانند دیگر خبر ها در سایت های خبری معتبر و پربازدید منتشر می شود. به همین دلیل است که این نوع از تبلیغات مورد توجه و اقبال بینندگان قرار می گیرد. از آن جایی که رپورتاژ اغلب اوقات به صورت کمپین در تعدادی از سایت های خبری منتشر و بازنشر می شود، برند های بزرگ و برتر به وسیله کمپین رپورتاژ آگهی برای محصولات خود طوفان خبری به راه می اندازند. این صنعت در کشور ما نیز رشد فراوانی داشته است؛ به همین دلیل در ادامه به بررسی پی آر در ایران می پردازیم تا بیشتر با مفهوم آن آشنا شوید.

دیجیتال پی آر در ایران

پی آر مخفف کلمه ( Public Relations ) است که صنعت دیجیتال پی آر در ایران بیشتر با عنوان رپورتاژ آگهی و یا رپورتاژ خبری شناخته می شود که این محتوای تبلیغاتی به صورت سفارشی شده در سایت های خبری و خبرگزاری های پربازدید منتشر می شود. در متن و محتوای رپرتاژ چند کلمه مهم به صفحه های لندینگ برند های مهم لینک می شود. به دلیل اعتبار بسیار بالای سایت های خبری، این لینک ها برای سایت مقصد بسیار با ارزش است. برای اطلاعات بیشتر در این رابطه می توانید به سایت ایران رپورتاژ مراجعه کنید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی نمونه ای از آگهی و یا تبلیغ است که در قالب گزارش ارائه می شود. به گونه ای که مخاطب در هنگام مطالعه رپورتاژ آگهی شما، متوجه جنبه تبلیغاتی آن نمی شود و تصور می کند که در حال خواندن و مشاهده یک مطلب بی طرف است. بسیاری از صاحبان کسب و کار برای گسترش حوزه فعالیت و افزایش فروش از رپورتاژ آگهی استفاده می کنند. در کنار این افراد نیز سئو کاران قرار دارند که منتشر کردن مقاله ای در قالب رپورتاژ  آگهی برای این افراد بسیار کمک کننده است. همانطور که گفتیم رپورتاژ برای سئو سایت بسیار مفید و موثر است. در ادامه می خواهیم به بررسی تاثیرات رپورتاژ آگهی بر کسب و کار و فواید آن آشنا شویم.

چرا رپورتاژ برای سئو مفید است؟

در تمام سایت هایی که خدمات انتشار رپورتاژ ( Reportage ) را ارائه می دهند، امکان دارد که بین 1 تا 6 کلمه کلیدی به سایت مورد نظر  لینک شود. اینکه تعداد لینک هایی که به کلمات کلیدی داده می شود چقدر باشد بسته به خدماتی دارد که هر سایت خبری ارائه می دهد. مقاله ای که در سایت خبری منتشر می شود به سرعت توسط موتور های جست و جو و همچنین خزنده های گوگل دیده می شود. به این شکل کلمه کلیدی مورد نظر به سرعت رتبه گرفته و در نتایج گوگل پدیدار می شود.

از طرفی این نوع از آگهی، باعث جلب اعتماد مشتریان کسب و کار و سایت شما می شود. هنگام نگارش متن رپورتاژ آگهی باید نکات بسیاری را رعایت کرد. بنابراین بهتر است اگر قصد انتشار مقاله ای را دارید، تهیه و تولید محتوای آن را به دست یک متخصص سئو و تولید محتوا بسپارید؛ چرا که متن محتوا بسیار مهم است.

در تهیه و تولید محتوا باید نکات بسیاری مانند خوانایی و جذابیت نوشته برای مشتری، رعایت نکته های نگارشی، نوشتن لید تاثیرگذار و همچنین پایان بندی هدف دار را رعایت کرد.

لید چیست؟

به سه تا چهار خط ابتدایی محتوا یا همان پاراگراف اول، لید گفته می شود. خطوط ابتدایی محتوا در جذب مخاطب و تحریک او به خواندن ادامه محتوا بسیار تاثیرگذار است. بنابراین این بخش مهم ترین بخش برای متن رپورتاژ آگهی محسوب می شود. حتما در این پاراگراف باید حداقل یک بار از کلمه کلیدی مورد نظر استفاده کرد و به صفحه مورد نظر لینک کرد.

جمله ای بسیار معروف در تبلیغات وجود دارد که می گوید بهترین نوع آگهی، آن است که آگهی به نظر نرسد. هر چه بیشتر در متن آگهی، تبلیغات به صورت غیر مستقیم بیان شوند تاثیر بیشتری بر مخاطب می گذارند. مخاطبان به طور عموم به آن دسته از تبلیغات که به طور مستقیم ارائه می شوند اقبال نشان نمی دهند. به همین دلیل در رابطه با این موضوع reportage advertisement از اهمیت بسیار بالایی برخوردار شده است.

آگهی انواع متفاوتی دارد؛ برای مثال رپورتاژ آگهی تلویزیونی، آگهی منتشر شده در سایت های خبری و رسانه های دیجیتال و آگهی ویژه روزنامه و رسانه های عمومی که امروزه آگهی های سایت  های خبری و رسانه های دیجیتال بیشترین طرفدار را در بین انواع دیگر دارند.